理解数字行销

《理解数字行销》一书原作者Damian Ryan（达米安 瑞安），中文版由高兰凤译，电子工业出版社2017年4月出版

基本介绍

• 书名：理解数字行销
• 作者：【美】Damian Ryan（达米安 瑞安）
• 译者：高兰凤
• ISBN：978-7-121-30698-3
• 页数：412
• 定价：79.00
• 出版社：电子工业出版社
• 出版时间：2017年4月
• 开本：16

内容提要

数字媒体的发展变化日新月异。技术手段不断更新叠代，由此改变的不仅包括人类掌握信息的方式，还有我们在全球层面上与他人交流互动的手段。《理解数字行销》内容全面、切实可行，是通向数字行销世界的最佳指南。作为业内畅销的书籍，本次的第三版在原有基础上进行了全面升级，涵盖了数字行销领域的重大发展。新增章节涉及线上行销测量、内容策略及内部利益相关者管理等内容。此外，《理解数字行销》还介绍了如何将数字媒体的巨大影响力化为己用，成功登上事业巅峰。《理解数字行销》详细探讨了下列关键议题：搜寻行销、社交媒体、谷歌、移动行销、联盟行销、电子邮件行销、客户互动和数字行销策略等。《理解数字行销》非常适合企业公关人员、行销从业人员、企业管理人员、相关专业的学生阅读和学习。

目录

01 这幺说……你要数位化1缘起. 1广告业的变迁2数字行销背后的技术. 4谈完技术再说人1102 首先……思考. 20你为什幺需要数字行销策略. 20你的公司与数字行销21确定你的数字行销策略. 23了解数字消费者254 个P 31关注奖励. 34融会贯通. 36案例分析 自由市场（MercadoLibre）3703 然后，打造渠道40你的网站——数字行销的核心40建设卓有成效的网站42建设网站的主要步骤42开始之前. 43选择域名. 48网站伺服器——你的网站在网际网路上的安身之地49如何选择网站设计师/开发者53信息整理. 54编写有效的网页内容5604 数字行销效果如何. 64拥有、支付和赚取收益. 65日誌档案与网页标记66用Cookies 添加信息68重複测试. 69测试付费媒体. 70归因建模. 71我在与谁对话. 73让评估具有实际意义（3MS） 75毛评点（GRP）回归76额外媒体的棘手之处77你的目标是什幺78关键绩效指标（KPI）的重要之处. 78选择有效的关键绩效指标（KPI）. 79不可或缺的信任8305 客户在寻找你吗95搜寻：依然是线上行销商的杀手锏95关于搜寻引擎. 97针对搜寻引擎最佳化你的网站100在搜寻引擎上做广告118移动搜寻125黑帽，搜寻引擎的阴暗面126引入支持者.131整合搜寻——更多的排名机会.131改头换面——搜寻引擎创新及对相关性的追求133面向未来13606 理解社交媒体139加入对话139什幺是社交媒体.140社交媒体的各种类型144参与规则157在你的网站上添加社交媒体15807 理解电子邮件行销164新型直邮广告164什幺是电子邮件行销166开始之前168电子邮件行销活动规划173测量你的成功水平185电子邮件——数字行销的重要组成部分.19008 理解移动行销193移动网际网路——市场规模和增长速度193移动网际网路——Web 2.0 版.196移动行销：改变游戏规则的渠道，或只是另一个渠道196定位，定位，定位205移动游戏206移动应用程式209测量移动行销活动212行动网路隐私213进一步探索.218创建多渠道行销策略21909 理解绩效行销223识别战略合作伙伴关係的机会223什幺是绩效行销.22610 理解网际网路公共关係249谷歌——法官与陪审团250网际网路——当代公共关係平台.250案例分析 英国皇家邮政的金邮筒25511 理解内容行销284为什幺是内容——概述284内容策略295内容製作301线上内容的未来.30812 说服老闆投资数字行销314理解目标315你的市场与网站功能321理解决策环节，了解决策者323预算方面的考虑.325主要行销渠道的效益328完美的网站.337进一步思索.339获得拥护和支持.35213 未来会怎样.354预测1：新式网际网路的诞生354预测2：数字行销知识民主化.356预测3：内容的自然选择.357预测4：更多学习，更强竞争力358预测5：新兴市场的经验教训.359预测6：循环行销经济的发展.360预测7：代理商套利化361预测8：越来越快362预测9：网际网路广播的新生363预测10：你的线上形象.364尾声365术语表376