蛇年新春，《哪吒之魔童闹海》热度节节攀升，其电影周边产品同样火爆，供不应求。记者走访发现，北京线下门店电影联名手办大面积卖断货，线上哪吒周边产品受到热捧，相关工厂提前复工复产，生产线正火力全开，力求接住这一波“泼天流量”。
周边消费爆红的背后，是国产动漫IP与“兴趣消费”共振。业内专家表示，年轻人的消费需求正发生显著变化，对情感满足和情绪价值的需求日益旺盛，IP消费品市场大有可为。
“哪吒效应”引爆 手办热销
“跑了3家店，竟然都没货，什么时候能补也没准信。”在电影院刚看完《哪吒之魔童闹海》，30岁的张先生有些“上头”，兴冲冲地直奔泡泡玛特门店，想要购买一款联名哪吒手办盲盒，连走了西单大悦城和悠唐购物中心两家门店，谁知道在国瑞城崇文门店再度扑空，“不行只能去网上碰碰运气，看有没有愿意转手的玩家。”
2月12日下午，记者来到泡泡玛特国瑞城崇文门店，刚进店门就听到店员喊道：“藕饼没货。”藕饼，是指盲盒手办哪吒和敖丙的组合，被粉丝称为“藕饼”。小小盲盒售价不菲。记者看到，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒包括8个常规款和1个隐藏款，每个盲盒售价为69元。
线下门店没货，线上直播间也卖爆。天猫盲盒热销榜排名前三的盲盒玩具，均为哪吒手办周边。其中，泡泡玛特哪吒手办盲盒近7天销售量突破10万件。尽管该品牌直播间主播一再强调店内的哪吒盲盒均为预售，最快6月30日前才能发货，也丝毫不影响观众的下单热情。“等就等吧，从冬等到夏也认，设计实在是太萌了。”有网友表示。
手办众筹项目的筹集资金也一路狂飙。记者注意到，在淘宝众筹上，由FunCrazy和《哪吒之魔童闹海》共同打造的官方正版手办众筹项目，其众筹目标金额为10万元，但截至发稿已达到2681.5万元，完成率达26815%。“请求追加申公豹、石矶娘娘”“能不能出个敖闰”“期待出个四海龙王套”……平台上，超6万名用户出资的同时，纷纷分享着自己对手办设计的期待。
周边产品“爆单” 工厂火力全开
“本来计划正月初八复工，但电影火爆超出了想象，初五就提前上班，加紧生产。”在湖南省湘潭综保区，玩具制造企业桑尼森迪的生产车间热火朝天。作为该电影3D塑胶类食品玩具授权生产制造商，该企业六成以上的生产线用于生产哪吒周边，每天可制造生产玩具40万个。
据该企业有关负责人透露，哪吒已成为工厂运营十多年以来所有IP中运营最火爆和最有潜力的IP。据预测，仅是哪吒周边产品，就能让该企业在半年以内创造两个亿的收入。除经典角色哪吒外，电影中的石矶娘娘、申公豹、申小豹等角色也在加紧设计和生产，预计今年3月中旬能推向市场。
“大年初十开工，就又接到一百多万套哪吒订单。”广东衡立泰工艺品有限公司是FunCrazy《哪吒之魔童闹海》系列周边的独家生产商，该公司总经理陈祺表示，自去年10月收到订单后，今年1月初已交货30多万套产品，包括亚克力卡牌、冰箱贴等，电影上映3天就卖断货，目前工厂正加班加点生产。“目前《哪吒2》系列产品已为我们总共带来至少500万元的成交额。”
工厂开足马力，招工也正火热。“玩具普工大量上人，我这边先要招100名。”替桑尼森迪招工的周女士告诉记者，招来的工人将负责组装、注塑或包装哪吒玩具，“玩具太火了，厂子随时要人，包吃包住，人到随时可进厂。”二手注塑机回收
国产IP崛起 “兴趣消费”潜力可期
近年来，我国IP衍生品开发迅速崛起，越来越多的影视作品会提前布局IP开发，周边产品成为IP从流量变“留量”的最佳载体之一。《哪吒之魔童闹海》周边消费的火爆，正是这一趋势的生动缩影。
“电影IP的衍生品开发是非常重要的环节，做得好能极大推动IP热度，很多好莱坞经典IP就是电影、衍生品同步上线。”泡泡玛特相关负责人向记者表示，此次联名产品开发提前了1年半，仅盲盒手办的平面设计就用时近4个月，最终才做到与电影同步上市。“我们发现，有消费者是先在门店里看到盲盒，才了解电影选择购票观影，这体现了电影与衍生品可以双向赋能，共同为IP造势。”
不止影视IP，此前国产游戏IP《黑神话：悟空》《原神》《恋与制作人》等，都推出过周边商品，不少“谷子”成交额破百万元，备受年轻人追捧。“国产IP崛起，00后入场，IP消费潮持续可期。”国泰君安证券分析师认为，民族文化自信持续攀升，国产动漫游戏流行度有望不断扩大，依托国产动漫游戏IP开发的商品将迎来蓬勃发展。
“现在的消费者不再只看产品的功能，越来越看重商品带来的情感价值和情绪价值。”名创优品创始人叶国富表示，“兴趣消费”作为一种新的消费趋势正在崛起，IP消费品市场是一个万亿级市场，IP战略大有可为。
责任编辑：张驰（QN0009）作者：袁璐
